Imaginez que votre association puisse toucher des milliers de personnes, sensibiliser le public à votre cause et recruter de nouveaux bénévoles, le tout grâce à un budget publicitaire offert par Google. Le Google Ad Grants, c'est précisément cela : une opportunité incroyable pour les associations à but non lucratif (ONGs) d'amplifier leur voix et de maximiser leur impact. Ce programme philanthropique de Google offre jusqu'à 10 000 dollars par mois en publicité Google Ads à des organisations éligibles. Cette somme peut être utilisée pour promouvoir leur mission, attirer des donateurs, recruter des bénévoles et sensibiliser le public aux enjeux qu'elles défendent.
Ce guide complet vous expliquera étape par étape comment obtenir Google Ad Grants et l'utiliser efficacement pour atteindre vos objectifs, même sans expérience préalable en publicité en ligne. Nous allons explorer les critères d'éligibilité, les étapes de la candidature, les meilleures pratiques pour configurer vos campagnes et des astuces pour maintenir votre Google Grant actif et performant. Préparez-vous à transformer la visibilité de votre association et à donner un nouvel élan à votre mission !
Vérification de l'éligibilité : êtes-vous sur la bonne voie ?
Avant de vous lancer dans le processus de candidature pour Google Ad Grants, il est essentiel de vérifier si votre association remplit les critères d'éligibilité définis par Google. Ces critères visent à garantir que les fonds publicitaires sont attribués à des organisations légitimes et engagées dans des causes d'intérêt général. Une compréhension claire de ces exigences vous permettra de gagner du temps et d'éviter les déceptions.
Critères d'éligibilité détaillés
Pour être éligible au Google Ad Grants, votre association doit répondre aux critères suivants :- Être une association à but non lucratif reconnue : Cela signifie que votre organisation doit être enregistrée auprès des autorités compétentes et disposer d'un statut juridique qui lui confère le droit de recevoir des dons et de mener des activités d'intérêt général. En France, par exemple, les associations loi 1901 sont généralement éligibles.
- Ne pas être un établissement religieux, un hôpital ou un établissement scolaire : Bien que ces types d'organisations puissent avoir des missions d'intérêt général, ils ne sont généralement pas éligibles au Google Ad Grants. Des exceptions peuvent exister pour les branches philanthropiques de ces institutions.
- Posséder un site web de haute qualité : Votre site web est la vitrine de votre association. Il doit être professionnel, informatif, facile à naviguer et adapté aux appareils mobiles. Il doit également respecter les règles spécifiques de Google Ad Grants, notamment en matière de contenu et de transparence.
- Adhérer aux politiques de non-discrimination de Google : Votre association doit s'engager à ne pas discriminer sur la base de l'âge, du sexe, de l'origine ethnique, de la religion, de l'orientation sexuelle ou de toute autre caractéristique protégée.
Mini-test d'éligibilité : Pour vous faire une première idée de votre éligibilité, répondez aux questions suivantes :
- Votre association est-elle enregistrée en tant qu'organisme à but non lucratif ?
- Votre association n'est-elle ni un établissement religieux, ni un hôpital, ni une école ?
- Votre site web est-il professionnel, informatif et à jour ?
- Votre association adhère-t-elle aux politiques de non-discrimination ?
Si vous avez répondu oui à toutes ces questions, vous avez de bonnes chances d'être éligible à Google Ad Grants !
Inscription à TechSoup
TechSoup est une organisation à but non lucratif qui aide les associations à accéder à des technologies et des ressources à prix réduit. Dans le cadre du processus d'obtention du Google Grant, l'inscription à TechSoup est une étape obligatoire. TechSoup valide le statut d'organisme à but non lucratif de votre association et vous fournit un jeton de validation que vous devrez utiliser lors de votre candidature au Google Ad Grants.
Guide pas à pas pour l'inscription à TechSoup :
- Rendez-vous sur le site web de TechSoup France (ou l'équivalent dans votre pays).
- Créez un compte en fournissant les informations demandées sur votre association.
- Soumettez les documents justificatifs requis pour prouver le statut d'organisme à but non lucratif de votre association.
- Attendez la validation de votre inscription par TechSoup.
- Récupérez votre jeton de validation TechSoup.
Alternatives à TechSoup
Bien que TechSoup soit la solution la plus courante pour valider le statut d'organisme à but non lucratif, il existe d'autres options, en fonction de votre pays, bien que leur acceptation puisse varier selon Google. Par exemple, certaines organisations européennes peuvent utiliser le portail de la Commission européenne pour les organisations de la société civile. Ces alternatives peuvent avoir des processus d'inscription et des critères différents. Il est conseillé de vérifier directement auprès de Google les options valides dans votre pays.
La candidature : devenir un candidat irrésistible
Après avoir vérifié votre éligibilité et vous être inscrit à TechSoup, vous pouvez passer à la candidature. Il s'agit de créer un compte Google for Nonprofits et de soumettre votre demande d'Ad Grants. Une candidature bien préparée et argumentée augmentera vos chances d'être approuvée.
Création d'un compte google for nonprofits
La première étape est la création d'un compte Google for Nonprofits. Ce compte vous permettra d'accéder aux outils et ressources Google dédiés aux associations, y compris le Google Ad Grants. Il est crucial d'utiliser l'adresse e-mail de l'association et de s'assurer que toutes les informations sont cohérentes avec celles fournies à TechSoup.
Guide pas à pas pour la création d'un compte Google for Nonprofits :
- Rendez-vous sur le site web de Google for Nonprofits.
- Cliquez sur le bouton "S'inscrire".
- Suivez les instructions pour créer un compte Google en utilisant l'adresse e-mail de votre association.
- Renseignez les informations demandées sur votre association, y compris le jeton de validation TechSoup.
- Soumettez votre demande de compte Google for Nonprofits.
Soumission de la demande ad grants
Une fois votre compte Google for Nonprofits créé et approuvé, soumettez votre demande d'Ad Grants. Remplissez un formulaire détaillé présentant votre association, sa mission, ses objectifs et l'impact social que vous espérez atteindre. Prenez le temps de rédiger une demande claire et persuasive.
Exemples de "pitch" pour le formulaire de candidature :
- Association environnementale : "Notre mission est de protéger la biodiversité locale en sensibilisant le public à la conservation des espaces naturels. Avec Google Ad Grants, nous toucherons un public plus large et inciterons davantage de personnes à s'engager dans nos actions."
- Association humanitaire : "Notre mission est d'aider les personnes en situation de précarité en leur fournissant un accès à l'alimentation, au logement et à l'emploi. Grâce à Google Ad Grants, nous augmenterons le nombre de dons et de bénévoles, permettant d'aider davantage de personnes."
Le site web : votre vitrine essentielle
Un site web de qualité est essentiel pour Google Ad Grants. Votre site doit être bien conçu, facile à naviguer, informatif et adapté aux appareils mobiles. Respectez les règles spécifiques de Google Ad Grants, notamment en matière de contenu et de transparence. Un site web mal conçu peut compromettre votre candidature.
Checklist des éléments essentiels à vérifier sur son site web :
- Page de dons claire et accessible : Facilitez la possibilité de faire un don.
- Informations sur la mission et les activités de l'association : Présentez clairement votre mission, vos objectifs et vos réalisations.
- Politique de confidentialité : Informez les visiteurs sur la collecte, l'utilisation et la protection de leurs données personnelles.
- Mentions légales : Indiquez les informations légales obligatoires.
- Adaptation mobile : Assurez-vous que votre site s'affiche correctement sur les smartphones et les tablettes.
Configuration et optimisation : tirer le meilleur parti de votre budget
Après l'approbation de votre demande, vous disposerez d'un budget publicitaire mensuel de 10 000 dollars à utiliser sur Google Ads. Toutefois, ce budget nécessitera configuration et optimisation pour atteindre vos objectifs et maximiser votre impact. Une bonne stratégie de mots-clés et des annonces bien rédigées sont essentielles.
Structure de la campagne ad grants
La structure de votre campagne Google Ads est essentielle pour son succès. Une organisation claire et logique vous permettra de cibler efficacement votre public et de suivre les performances de vos annonces. Une campagne bien structurée facilite l'optimisation et l'atteinte de vos objectifs.
- Campagnes : Organisez vos campagnes par thématiques ou par objectifs.
- Groupes d'annonces : Créez des groupes d'annonces spécifiques pour chaque thématique ou objectif.
- Mots-clés : Choisissez des mots-clés pertinents pour chaque groupe d'annonces.
- Annonces : Rédigez des annonces percutantes pour chaque groupe d'annonces.
Choix des mots-clés
Le choix des mots-clés est crucial pour cibler efficacement votre public. Choisissez des mots-clés pertinents pour votre association, sa mission et ses activités. Évitez les mots-clés trop génériques qui risquent d'attirer un public non qualifié. Privilégiez les mots-clés spécifiques et de longue traîne qui correspondent aux recherches de votre public cible.
Techniques de recherche de mots-clés pertinents :
- Google Keyword Planner : Utilisez cet outil pour trouver des mots-clés pertinents et évaluer leur volume de recherche.
- Brainstorming : Réfléchissez aux mots et expressions que votre public cible utiliserait pour rechercher votre association ou ses activités.
- Analyse de la concurrence : Analysez les mots-clés utilisés par vos concurrents.
Rédaction d'annonces percutantes
Vos annonces sont la première impression que vous donnez aux internautes. Elles doivent être claires, concises et percutantes. Utilisez des mots-clés ciblés, mettez en avant les avantages de votre association et incluez un appel à l'action clair. Testez différentes versions d'annonces pour identifier celles qui fonctionnent le mieux.
Modèles d'annonces adaptées à différents types d'associations :
- Association environnementale :
- Titre : Protégez l'environnement avec [Nom de l'association]
- Description : Agissez pour la planète et rejoignez nos actions de protection de la biodiversité.
- Appel à l'action : Faites un don dès aujourd'hui pour la planète !
- Association humanitaire :
- Titre : Aidez les personnes dans le besoin avec [Nom de l'association]
- Description : Offrez un avenir meilleur aux personnes en situation de précarité.
- Appel à l'action : Devenez bénévole et changez des vies !
Suivi des conversions
Le suivi des conversions est essentiel pour mesurer l'efficacité de vos campagnes et optimiser vos résultats. Configurez le suivi des conversions pour enregistrer les actions importantes que vous souhaitez que les internautes réalisent sur votre site web, telles que les dons, les inscriptions ou les téléchargements. Analysez les données de conversion pour identifier les mots-clés, les annonces et les campagnes qui génèrent le plus de conversions.
Maintenir son google grant actif : le respect des règles du jeu
Obtenir Google Ad Grants n'est que la première étape. Pour conserver votre budget publicitaire, vous devez respecter les règles du programme et maintenir des performances minimales. Un suivi régulier et une optimisation constante sont indispensables. Ne pas respecter ces règles peut entraîner la suspension de votre Google Grant.
Voici un tableau présentant les exigences de performance minimales du programme Google Ad Grants. Ces exigences peuvent évoluer, consultez régulièrement le site officiel de Google Ad Grants :
| Métrique | Exigence | Conséquence du non-respect |
|---|---|---|
| Taux de clics (CTR) | ≥ 5% | Suspension du compte |
| Suivi des conversions | Actif et pertinent | Avertissement, puis suspension |
| Mots-clés non pertinents | Interdits | Avertissement, puis suspension |
| Gestion du compte | Activité régulière | Avertissement, puis suspension |
Critères de performance à respecter
Le maintien de votre Google Ad Grant nécessite un suivi régulier de vos performances. Voici quelques indicateurs clés à surveiller :
- Taux de clics (CTR) minimum : Assurez-vous que vos annonces génèrent suffisamment de clics par rapport au nombre d'affichages. Un CTR trop bas peut indiquer que vos annonces ne sont pas pertinentes pour votre public cible.
- Scores de qualité des mots-clés : Optimisez vos mots-clés pour améliorer leur pertinence et leur qualité. Un score de qualité élevé peut améliorer le positionnement de vos annonces et réduire vos coûts.
- Nombre minimum de conversions : Encouragez les conversions sur votre site web, telles que les dons, les inscriptions ou les téléchargements. Un nombre suffisant de conversions démontre que vos campagnes sont efficaces pour atteindre vos objectifs.
- Respect des règles de Google Ad Grants : Familiarisez-vous avec les règles du programme et assurez-vous de les respecter scrupuleusement.
Exploiter le potentiel maximal : Au-Delà des basiques
Une fois que vous maîtrisez les bases de Google Ad Grants, vous pouvez explorer des fonctionnalités avancées pour maximiser votre impact. L'utilisation des extensions d'annonces, le suivi des performances avec Google Analytics et l'exploration d'autres programmes Google peuvent vous aider à atteindre de nouveaux sommets. Optimisez vos campagnes et découvrez de nouvelles opportunités pour développer votre association.
Utilisation des extensions d'annonces
Les extensions d'annonces vous permettent d'enrichir vos annonces avec des informations supplémentaires, telles que des liens vers des pages spécifiques de votre site web, des numéros de téléphone, des adresses ou des promotions. L'utilisation des extensions d'annonces peut améliorer la visibilité de vos annonces, augmenter votre taux de clics et générer davantage de conversions.
Voici un tableau récapitulatif des différents types d'extensions d'annonces :
| Type d'extension | Description | Avantages |
|---|---|---|
| Extensions de site | Liens vers des pages spécifiques du site web | Améliore la navigation, cible des intentions spécifiques |
| Extensions d'appel | Numéro de téléphone cliquable | Facilite le contact direct |
| Extensions de lieu | Adresse de l'association | Attire les visiteurs locaux |
| Extensions d'accroche | Informations supplémentaires concises | Met en avant des avantages clés |
Le suivi des performances avec google analytics
Google Analytics est un outil puissant qui vous permet de suivre le trafic sur votre site web et d'analyser le comportement des visiteurs. En intégrant Google Analytics à vos campagnes Google Ads, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les sources de trafic, les pages les plus populaires, les taux de rebond et les taux de conversion. Ces informations vous aideront à optimiser vos campagnes et à améliorer l'expérience utilisateur sur votre site web.
FAQ : vos questions sur google ad grants
Vous avez des questions sur Google Ad Grants ? Voici quelques réponses aux questions fréquemment posées :
- Quels sont les types d'associations éligibles ? La plupart des associations à but non lucratif reconnues peuvent prétendre au Google Ad Grants.
- Quel est le budget mensuel disponible ? Google Ad Grants offre jusqu'à 10 000$ par mois pour les associations éligibles.
- Quels sont les principaux critères à respecter pour conserver son Ad Grant ? Il faut surveiller le taux de clics (CTR), le suivi des conversions et la pertinence des mots-clés.
Votre cause mérite d'être connue !
Google Ad Grants est une opportunité unique pour les associations de faire connaître leur cause et de maximiser leur impact. En suivant ce guide, vous pouvez obtenir un budget publicitaire gratuit et l'utiliser efficacement pour atteindre vos objectifs. Lancez-vous et donnez un nouvel élan à votre association !
Ressources utiles pour votre association :